Приобретение новых вещей часто служит для людей способом обрести внутреннее спокойствие и подтвердить собственный статус. По мнению психолога Михаила Лабковского, траты на гардероб не являются закрытием базовых потребностей, поэтому сам факт покупки предметов не первой необходимости становится для человека психологическим сигналом о благополучии. Сам эксперт признается, что склонен к чрезмерным покупкам, при этом наибольший эмоциональный подъем он получает еще на этапе предвкушения приобретения.
В эфире Радио РБК Михаил Лабковский пояснил, что покупка одежды, в отличие от базовых продуктов вроде молока или хлеба, формирует у покупателя чувство стабильности. Если человек может позволить себе избыточные траты, это служит для него доказательством того, что его финансовое положение находится в норме. При этом специалист подчеркнул, что, согласно позиции Всемирной организации здравоохранения, шопоголизм не классифицируется как медицинский диагноз.
Иную точку зрения на современный ритейл представляет сооснователь бренда Monochrome и основатель бренда Tears Богданович. Он убежден, что нынешние потребители ищут в магазинах не просто предметы гардероба, а новые эмоциональные впечатления. По его наблюдениям, потребительские предпочтения трансформируются: на смену минимализму и унисекс-стилю приходят интерес к ретро-эстетике, локальным брендам и проявлению личной уникальности. Богданович характеризует свою целевую аудиторию как людей уверенных, спокойных и любознательных.
В вопросе демонстрации богатства мнения разделились. Михаил Лабковский охарактеризовал наличие дорогих часов как признак людей, чье финансовое состояние является недавним или нестабильным, а классические костюмы и галстуки он отнес к атрибутам наемного персонала. Богданович, напротив, полагает, что через одежду можно транслировать вкус и принадлежность к определенной социальной группе. Рассказывая о своих привычках, он упомянул, что около 90% своих трат предварительно согласовывает с супругой. При этом предприниматель выразил мнение, что увлечение покупками допустимо, если оно не приносит вреда окружающим и приносит радость самому человеку.
