Представьте типичную картину августа: родители в бесконечной погоне за тетрадями и ранцами пытаются уложиться в семейный бюджет. В 2026 году эта задача стала для жителей крупнейших российских мегаполисов заметно сложнее. Согласно данным исследования SuperJob, проведенного в период с 27 июля по 24 августа 2026 года, средний чек на школьные покупки в городах-миллионниках варьируется от 15,2 до 21 тысячи рублей.
В эпицентре финансовых трат оказалась Москва, где подготовка одного ученика обходится в 21 тысячу рублей, что на 9% превышает прошлогодние показатели. Санкт-Петербург и Красноярск также не отстают от лидеров по росту цен: в северной столице расходы подскочили на 11% (до 19,4 тыс. руб.), а в Красноярске — на 10% (до 18,5 тыс. руб.). Наиболее резкое подорожание «школьного набора» зафиксировано в Воронеже, Перми и Челябинске.
Если искать регионы, где бюджет можно сберечь, то стоит обратить внимание на Волгоград (15,2 тыс. руб.) и Уфу (15,3 тыс. руб.). В прошлом году именно эти города были самыми бюджетными, хотя тогда суммы составляли около 13,9 и 13,8 тысячи рублей соответственно. В целом по стране средний рост трат в миллионниках составил 10%. Если оглянуться на семь лет назад, то стоимость сборов увеличилась в 1,8–2,5 раза, причем наиболее стремительный скачок цен произошел в период с 2021 по 2023 годы.
Финансовое давление на семьи вынуждает некоторых прибегать к займам: число родителей, оформляющих кредиты ради покупки школьных принадлежностей, выросло почти вдвое — с 5% в 2025 году до 9% в текущем сезоне. При этом сам базовый набор — тетради, альбомы, дневники и ручки — по оценкам торговых сетей в августе 2026 года, все еще можно собрать за 2–2,5 тысячи рублей.
В масштабном опросе приняли участие 9 тысяч респондентов из 16 городов. Масштаб исследования был неравномерным: в Москве и Петербурге опросили по 1 тысяче родителей, в то время как в остальных населенных пунктах — по 500 человек.
